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弃LCD转向OLED屏,iPhone新策略背后逻辑让人看不懂?

互联网 ·2019-02-11 15:32·与非网
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作为当前iPhone家族最具性价比的一款产品, iPhone XR 可以说是近几年来最实在的一款苹果产品,除性能不俗以外。最重要的是它还是iPhone家族历史以来“跳水”最厉害的产品之一,相对以往的iPhone产品来说,其价格更加合理。

即使一直被吐槽,但不少消费者似乎依然控制不住要对“它”下手。根据CIRP最新报告显示,美国人更喜欢iPhone XR,而CIRP机构认为它是2019年Q1最畅销iPhone机型。此外,Rosenblatt报告表示,这段时间iPhone XR降价和中国新年将帮助提升苹果手机在中国的销售情况。

销量最好却要被砍掉?

毫无疑问,iPhone XR目前是iPhone中销量最火的产品,其直接承担了2018年甚至是2019年上半年iPhone的销量重任。该产品之所以能卖那么便宜,其中与它采用的屏幕材质有一定关系,由于iPhone XR采用的是 LCD 材质屏幕,所以相对iPhone X或iPhone XS/iPhone XS Max使用的 OLED 屏更加实惠。

不过,根据此前外媒《华尔街日报》报道,苹果计划明年不再使用LCD液晶显示屏,也就是说要放弃使用多年的LCD屏,而全部新品都将采用OLED屏幕。这样一来,iPhone XR或将成为苹果史上最后一台LCD屏手机?

下一代将全部用上OLED屏,价格或全面上涨

其实,从iPhone 4开始苹果靠得就是LCD屏惊艳世界,而苹果当时的屏幕显示表现也是产品最大卖点之一,包括iPhone XR目前依然采用的是6.1英寸的Liquid Retina LCD屏幕,虽然分辨率方面优势并不突出,但从用户的评价来看,其表现依然是最出众的。

不少评测机构认为iPhone XR的显示屏是史上最佳的LCD屏幕,虽然还是无法与OLED相比。毕竟OLED屏幕的黑色更真实,色彩也更好,但是只要不与iPhone XS系列对比,iPhone XR的屏幕表现大多数消费者是可以接受的,而且成本可以更低。

不过,消息指出由于iPhone整体销量疲软,iPhone XR屡次被传遭到砍单。而为了提升销量,苹果可能转向价格更高的OLED屏幕,以吸引更多消费者。目前,OLED显示屏主要应用在苹果顶级旗舰机型,包括iPhone XS及iPhone XS Max。

需要注意的是,苹果首次推出OLED显示屏是十周年纪念版iPhone X。相对来说,iPhone X销量比去年推出的三款iPhone都要好得多。所以苹果或许认为大部分消费者喜欢更高规格的OLED,尤其是中国市场。

如此一来,由于OLED成本价格相对较高,一旦新iPhone全系列都采用的话,按照苹果的玩法,售价肯定会有所上涨。然而,这笔账无疑会算在消费者头上,那意味着“廉价”版的iPhone可能不会再有了。

销量差,还要继续涨价?

值得一提的是,不久前数据调研机构Strategy Analytics最新报告显示,在2018年Q4,iPhone在中国的出货量为1090万台,低于去年同期的1400万台,同比下降了22%,是自2017年初以来苹果在中国市场表现最差的季度。

根据市场调研机构预测,iPhone接下来的销量还会继续下降,甚至面临被挤出中国市场的危机。既然如此,下代新iPhone还要继续涨价?这似乎有点矛盾,但也很常见,是抓住了消费者“便宜没好货”,“越贵越好”的心理。不难看出,以前苹果就是这种玩法打开了中国市场,现在想选择再度回归?

只不过今时不同往日,苹果也不再是当年那个追求产品极致的乔布斯时代的苹果,不断涨价无疑只会让其离中国市场越来越远。

当然,目前来说苹果仍然有一定的号召力,但如果继续一意孤行,缺乏创新,继续啃老本的话,估计不用多久,下场可能比三星还要惨淡,毕竟苹果本身并没有像三星具备供应链性质。考虑到中国市场是苹果半个主场,没有中国市场苹果还能不能在国际舞台叱咤风云还真不好说。

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