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荣耀手机新年首秀:强化技术驱动战略

·2019-01-25 14:57·互联网
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北京时间1月23日,荣耀手机迎来了2019年首秀。荣耀将首秀地点选在了法国巴黎,面向国际市场发布了“2019年科技标杆产品”荣耀V20。

荣耀手机新年首秀:强化技术驱动战略

事实上,这款手机正在中国国内热卖。去年12月26日,荣耀在五周年庆典之际发布了荣耀V20,12月28日首销即一口气包揽全平台3000元以上价位段销售量、销售额的双冠军。在1月初的美国拉斯维加斯CES(国家 消费电子 产品展)上,荣耀V20斩获了“最佳智能手机”“2019 CES首选”等11项海外媒体大奖。

作为荣耀年度技术集大成之作,荣耀V20再一次取得成功,法国发布会后迅速获得全球各大主流科技媒体热评。发布会后,荣耀总裁赵明在微博表示,“科技标杆荣耀V20,集九项自主研发的领先科技于一身,让海外媒体见所未见”。有了众多“硬核科技”在手,赵明底气满满,再次强调荣耀的技术驱动战略,并表示2019年荣耀会继续乘风破浪。

赵明重提技术驱动战略

荣耀手机新年首秀:强化技术驱动战略

赵明指出,“过去5年,荣耀手机以硬核技术引领行业升级,不断为用户打造极致产品。这背后依托的是我们掌握的核心技术,是对品质、创新、服务的始终坚持。2019年,荣耀会继续一路乘风破浪,在技术驱动的道路上绝尘而去。”

荣耀仅仅用了短短5年的时间,就成为全球知名的智能手机品牌,不得不说是一个奇迹。荣耀的成功正是得益于坚守“技术驱动”战略,并以此为基点,在双摄,AI,通信,性能等层面引领行业风潮,驱动产业升级。

荣耀手机新年首秀:强化技术驱动战略

2014年,荣耀6 Plus带来首款仿生纯平双摄,宣布智能手机进入双摄时代。2016年,荣耀8用独创的极光镀膜工艺、魅海蓝配色,打破了智能手机“千机一面”的行业困境,成为整个手机行业里程碑式转折点。2016年12月,从荣耀Magic开始布局AI手机,经过2017年的荣耀V10、2018年的荣耀Magic2的升级和进化,荣耀开启了AI手机的行业新赛道。到2018年,荣耀在手机性能、散热、功耗、通信、拍照等多个维度都不断推出领先行业的解决方案。

根据赛诺数据,2018年1-11月荣耀手机蝉联中国互联网手机销量与销售额双冠。在行业进入红利真空期、各厂商颓势尽显的局势下,荣耀依靠技术创新实现了突围。

“笨鸟”再驳“风口论”

赵明微博上说道,“2015年,我提出‘笨鸟不等风’,因为深知内功如果不扎实,所谓风口上的猪一定会掉下来。”

“笨鸟”很显然指的是荣耀自己。而“风口上的猪”,恐怕指向小米。雷军在总结小米的成功时,曾说“站在风口上,猪也能飞起来”。

从“风口上的猪”和“笨鸟”就能看出两个品牌战略上的差异:一家追风,一家苦练“内功”。

2011年,小米手机横空出世,一时风头无两。2012年到2015年更是高速发展,雷军也成为“雷布斯”,到处布道他的“风口论”。回头复盘,小米正好赶上了2011年-2015年移动互联网普及、中国人口增长红利这两个大风口。

荣耀手机新年首秀:强化技术驱动战略

但,“如果风停了,风转向了,猪噗通噗通掉下来摔死了,又是一种什么景象?”这是2015年4月,赵明在GMIC全球移动互联网大会上,向手机行业提出的思考。当时,履新不久的赵明发表了“笨鸟不等风”主题演讲。

赵明有着清醒的认识,他在演讲中提出,风口终有一天会停,要想不被摔死,只能靠自己“笨鸟先飞”。赵明提出荣耀要做互联网时代不等风的“笨鸟”。他指出,荣耀需要苦练内功,也就是品质、创新、服务三大战略控制点,让自己拥有飞翔的能力。技术是核心竞争力,是“1”,否则后边多少个“0”都是无意义的。

如今,结果已经一目了然。2016年,互联网手机红利消失,小米手机销量暴跌36%。从此,小米开始被荣耀越拉越远。

荣耀和小米“相爱相杀”的五年过去,胜负已分。甚至荣耀副总裁(产品)熊军民在面对媒体时直言,“荣耀与小米的竞争早就已经结束了”。这并非只是销量数字上的结论,而在于荣耀和小米对技术创新采取的不同的态度。

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