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12次蝉联最受尊敬公司的苹果能否守住“王位”?

·2019-01-24 18:52·互联网
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据外媒报道,近日,《财富》杂志对3750名企业高管、董事和分析师进行了一项调查,其结果显示, 苹果成为全球最受尊敬的公司 。

苹果在创新、人事管理、企业资产使用、社会责任、管理层质量、财务稳健性、长期投资价值、产品/服务质量、全球竞争力这 几大评选指标中均位列第一。

在所谓的GAFA公司(谷歌、苹果、Facebook和亚马逊)中, 仅有一家没有进入前十榜单,即Facebook。

该公司的排名从 第十二名猛跌至了第四十四名 ,这很大程度上要归咎于该公司在去年发生的数据隐私丑闻。

以下是《财富》公布的2018年全球最受欢迎的公司前二十名:

12次蝉联最受尊敬公司榜首的苹果,能否继续守住“王位”?

谷歌的母公司Alphabet较去年的第三名有所下滑,而Netflix则成功挤进前十,位列第八。

微软正在复苏,再次成为美国市值最高的公司,并且在该榜单中,它从去年的 第七名升至第六名 。

榜单前五十名中,仅有一家中国大陆的公司,即 阿里巴巴,位居第三十四 。

榜单前二十名中,互联网科技公司的势头十分强劲,约占 三分之一 。

尽管中国拥有世界上近一半的顶尖科技公司,但上榜的公司却不多。这很可能是因为大部分受访者都是美国人。

但是,这项 调查是在去年10月和11月进行的,当时苹果股价正处于巅峰时期 。

下一次公布榜单时,该 排名极有可能发生变化 ,亚马逊连续第二年位居第二,该公司很有可能在2019年超越苹果成为第一。

《财富》杂志的道格拉斯·埃兰表示:“今年苹果的得分很高。明年,我们将拭目以待。”

毕竟,在过去两个月中,苹果的财务状况以及iPhone和MacBook的销量均发生了巨大变化。

苹果在2018年11月公布了其第四季业绩,数据显示, 苹果手机和笔记本电脑出货量在第四季度均出现下滑。

为了挽救当前销售疲软的颓势,苹果不得不降低手机的售价,其笔记本电脑也明显受到了影响。这导致了其 股价出现了明显的下跌, 并一直持续到了今年1月。

苹果产品价格一降再降

自1月11日起,京东、天猫、苏宁甚至拼多多掀起了一阵iPhone降价潮流,相比官方报价而言, 最高降价已超过千元 。

据公开资料显示,部分渠道商在1月10日收到了美国方面对iPhone产品降价的消息。 降价较为明显的是iPhone XR和iPhone 8P 。

64G的iPhone XR由原先的5800元降至5350元,降价450元。

64G的iPhone 8P由原先的5260元降至4800元,降价460元。

相比之下,iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的降价幅度较小。

在京东平台上,64G的iPhone8/8P的价格分别下调至3998元和4798元,与苹果官网报价的5099元和5999元分别相差了1101元和1201元。同款机型在苏宁官网直降1200元。

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据媒体报道,对于此次的价格调整,渠道商得到了苹果的官方通知和授权,但 苹果客服称,并未接到相关的降价通知 。

同时,据《财经》报道,2018年10月末,苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕,将 原本计划制造的手机总量削减三分之一 。

可能苹果公司在那时已经对其第四季度出货量的下降趋势有所预料。

苹果在2018年 第四季度的全球销售量为490万台 ,位列第四,低于2017年第四季度的510万台。虽然苹果的市场份额确实从7.1%小幅度增加到了7.2%。但其出货量相比同期却有所下降。

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特别是在美国,据Gartner估计, 苹果出货量为176万台,同比下降了2.1% 。

尽管苹果在11月推出了全新的MacBook Air和Mac mini,仍然没有扭转销量下滑的趋势。

据Gartner估计,2018年 Mac的出货量总计为2.594亿台,比2017年下降1.3%。

值得注意的是,Gartner对Mac出货量的估计在本季度乃至未来变得越来越重要。

因为苹果在上个季度宣布,将 不再公布Mac电脑的销量 ,称销量将不再作为其业务能力的最佳指标。

今年1月初,苹果公布的2019年第一季度营收预期从以往的890亿-930亿美元降低到840亿美元, 这是十六年来,苹果首次降低营收预期 。

库克在至投资者们的信件中表示,iPhone的营收低于预期,主要在于大中华区,导致苹果在本季度的营收低于原先的预期。

iPhone一向都是苹果公司的主要收入来源,因而iPhone的具体销售情况对苹果的整体业绩而言至关重要。

尽管除iPhone业务以外的收入同比增长了19%,包括来自服务和可穿戴设备的创纪录收入,但 iPhone业务还是在很大程度上影响了苹果的全年营收 。

其实,此前就已经出现了iPhone营收不及预期的信号。根据2018年第四季度的财务业绩显示,iPhone销售量为4688.9万部, 与2017年同期的4667.7万部相比虽有增长,但未能达到预期的4700万部。

定价高、创新不足是主要原因

业界普遍认为, 定价策略的失误 是苹果今年新机销售欠佳的主要原因,尤其是对iPhone XR的定价,苹果出现了明显的失误,导致销量无法达到预期目标。

根据手机行业以往的经验,当公司失去定价权时,要么损失利润率,要么损失市场份额,更有甚者二者同时受损。

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但苹果并不承认这一错误, 库克将iPhone销量下滑的原因归因于经济环境 ,包括新兴市场疲软、产能限制和美元走强等。

库克认为,苹果在中国零售店和渠道合作伙伴的客流量正在下降,iPhone的收入低于预期,主要是受到大中华区的影响。

据Gartner分析,iPhone在中国市场面临着两大问题: 第一是产品价格高;第二是新产品创新不足。

消费者在支付越来越高的价格时,在创新体验上的要求却未能得到满足。不少消费者调侃,与2017年的苹果发布会相比, 2018年的发布会更新的只有PPT 。

再看国产手机,近几年,以华为、Oppo、Vivo和小米为首的国产手机崛起,虽然,目前国产智能手机在机型上还没有颠覆性的创新,但是在手机功能上,创新却是层出不穷。

先看华为,华为最大的底气来自于 芯片 ,麒麟系列芯片无疑是国产手机芯片的佼佼者,而且能丝毫不逊色于高通芯片。小米手机有极高的 性价比 ,小米对手机界最大的创新还是把硬件价格拉低,这一举动也直接打垮了当时风行的山寨产业,进入到正版手机之间竞争的舞台。而Oppo和Vivo则是在 拍照 上面下足功夫,牢牢抓住女性爱美的心理,并且加快迭代速度,刺激消费。

而大家之前为iPhone高价格买单的很大一部分原因是因为 苹果iOS系统 ,这也决定着苹果iOS在很长时间内都能维持它的品牌溢价,尽管在推出新品一年之后,它的价格会小幅下滑,但总体上依然企稳。

那时,Android用久会卡顿,这也就导致了Android阵营旗舰新品的价格会快速下跌,而现在, Android系统的流畅性与稳定性已经大幅提升 ,iOS对于人们购机考虑因素的重要性早已不如从前。也就是说,维持iPhone品牌溢价的关键环节已经被削弱。因此,国产手机成为越来越多人的选择。

据市场调研公司Counterpoint发布的2018Q3全球手机出货量数据显示, 三星占据19%的全球份额,排名第一,华为占据14%市场份额成为全球第二大手机厂商,而苹果占据12%的市场份额,排名第三 。

12次蝉联最受尊敬公司榜首的苹果,能否继续守住“王位”?

10 月 27 日,雷军在微博上宣布,10 月 26 日晚上 11 点 23 分钟,小米手机今年出货量正式 突破一亿台 ,提前完成全年任务,而华为在12月底表示,2018 年华为智能手机发货量(含荣耀)已 突破 二 亿台 。

其中,华为 P20 系列上市以来全球出货量超过 1600 万台,女性用户占比接近一半;华为 Mate 20 上市两个月出货量突破 500 万台;截止 2018 年底,全球华为 nova 系列用户累计超过 6500 万。以上种种现象表明,性价比更高的国产手机品牌,正在逐渐成为市场的主流。

结语

总体来说,苹果总体销量以及整体营收下降是不争的事实,仅 靠调整售价也未必能够根治其销量下滑的窘境。

在过去几年,iOS系统的流畅快速成为苹果最大的卖点,甚至一度成为iPhone的刚需属性。但是近年来,Android手机在流畅度上得到了明显的改善。

并且,随着5G时代的到来, 网速的提高可能会在一定程度上削弱iOS的核心优势。

在拍照落后、电池不足和更新必卡的问题始终未能得到解决的情况下,苹果还一再推出高价格的手机产品,将消费者的消费热情消磨殆尽,必然导致iPhone销量的下降。

2019年,如果苹果仍未能抓住年轻用户的消费痛点,那么 亚马逊成为下一届的榜首将是可以预料到的未来。

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