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回望国内智能音箱这一年,整个行业真可谓泪眼狂飙!

eefocus ·2018-12-29 15:59·电子工程世界
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如果用一句话来形容2018年的国内智能音箱市场,“泪眼狂飙,C端赛道趋于关闭”大概最合适不过了。

2017年末,我们调查产业链近20位人士发现,行业才刚刚摆脱对智能音箱市场的质疑,当时乐观的声音认为2018年国内智能音箱市场的规模将会达到500万台。

毕竟2017年这一市场才只有150万台,前10个月销量只有10万台的体量。

之所以说狂飙突进,是因为记者结合产业链信息推算,2018年国内智能音箱市场出货量达到2200万台,近乎是去年市场规模的15倍,远超行业预期。

然而行业却在今年陷入“执手相看泪眼,竟无语凝噎”的窘境,一面是市场规模的迅猛增长,另一面却是主要玩家都赔钱或不赚钱,其他玩家边缘化,盈利模式尚不清晰。

回望这一年,互联网巨头在围剿智能音箱市场背后,各家的态度也在悄然发生转变,有的玩家已然离场,此起彼伏的竞争间,构成2018年智能音箱的主战场。

围绕着巨头之战,整个产业链各个环节的头部企业正逐渐形成,C端赛道在巨头的围追堵截下也渐趋关闭。

一、决战2200万市场背后 战局变动

2018年智能音箱的主战场主要有四个玩家,分别是阿里巴巴、小米、百度和京东(灵隆科技),经过一番角逐后,都交出了成绩单。

记者结合品牌方、方案商、生产方、芯片商等产业链各方消息推算,在互联网巨头的推动下,今年国内智能音箱市场增长迅猛,出货量达到2200万台,相比去年实现约15倍增长,占全球智能音箱市场约1/3的份额。联发科技副总经理暨智能设备事业群总经理游人杰在年中预测,今年全球智能音箱市场至少6000万台。

凭借着全年接连不断的低价促销,今年阿里智能音箱出货量达到1000万台;小米智能音箱凭借性价比在节日促销的推动下,拿下约600万台的出货量;随着百度下半年重点布局mini智能音箱和加大补贴力度,今年也拿下约200万台的市场;坎坷的京东叮咚音箱虽命运多舛,出货量也有近200万;此外其他玩家也贡献大约200万的出货量。

四个主要玩家的竞争贯穿了整个2018年,然而争夺市场份额的同时,各家对于智能音箱的态度与策略也在悄然转变,这直接影响今后的智能音箱战局。

1、小米起于性价比 转变于补贴

阿里与小米的暗中较劲是今年上半年的一大看点,随着竞争态势加剧,低价促销成为常态,小米对于智能音箱的态度呈现出“攻”、“守”转变。


去年双十一,阿里在强势补贴之下拿到了100万台销量,但也导致较长一段时间产能不足。随着促销至99元的阿里天猫精灵X1恢复499元的原价,并且无货可销,售价299元的小米AI音箱借着“东风”,凭借性价比开始走热。

2018年3月底,一位小米内部员工向记者透露,小米AI音箱销量已经突破100万台。

紧接着,在3月底的小米手机发布会中,雷军以“one more thing”的形式发布小爱音箱mini,售价169元。这也是雷军首次为自家智能音箱代言,一定程度代表了他对智能音箱的认可。


雷军首次为自家智能音箱站台

我们还了解到,雷布斯当即就为小爱音箱mini签下100万台的订单,由东亚和佳禾智能两家生产方负责生产。

随后在4月3日~10日的米粉节上,小米也打出99元的促销价,在小米商城大力推广。记者发现,截止到4月3日晚21点,小爱音箱mini线上预约人数达到106万,可谓反向将了阿里一军。

然而随着阿里、百度、京东纷纷推出mini智能音箱,并把价格砍到69元。下半年阿里更是将促销常态化,其今年主打的mini音箱日常售价都在89元,百度主打的小度音箱亦是如此。

在阿里、百度的强势促销之下,小米小爱音箱mini在价格上已是劣势,再加上小米在AI技术、交互体验上也并不占优势,失去性价比的小米是跟进补贴,还是坚守不赔钱的底线?显然小米选择了后者。

在此情况下,小米对待智能音箱的态度也呈现“防守”态势。一位资深产品负责人谈道,“小米跟阿里、百度做智能音箱的思路不同,小米做产品的前提是盈利或者不赔钱,而互联网巨头是直接砸钱抢市场,当智能音箱沦为一个补贴市场时,小米未必会跟进。”

然而雷布斯所讲述的IoT的故事还是风口上飞,智能音箱作为一个潜在的家庭入口,又是小米不得不继续做的事情。

记者了解到,2019年初小米也会推出一款带屏智能音箱。只是,对于智能音箱的态度,小米很有可能转变为防守之态。

2、百度从做标杆到拿销量

如果说阿里与小米之争主导了上半年国内智能音箱的走势,那么百度与阿里较量则引领了智能音箱下半年的发展。


最初智能音箱在百度内部是作为一个标杆产品来打造,百度更加关注DuerOS的场景、产品落地量。但今年年中百度真正重视智能音箱,抢夺AI落地入口,加入智能音箱战局。

之所以大力进军智能音箱,百度智能生活事业群组总经理景鲲曾解释道,整个科技行业都迫切需要一个新场景或者新设备来承载AI的能力和资源。显然智能音箱在他心目中更像是一个为AI而生的新物种。

2018年6月初,百度推出一款对标市场mini音箱的小度智能音箱,售价99元,正式加入智能音箱价格战的大军。

但根据产业链人士消息,小度音箱的生产方三诺集团因为生产时间仓促,产能供给不足,导致618期间百度也只是“试水式”的参与。

百度真正的发力,并正面挑战阿里是在今年双十一期间。在mini音箱市场,百度将小度音箱由99元降价至69元,抗衡阿里的方糖音箱。

除此之外,百度还亮出一张王牌——小度在家视频音箱,它由百度与小鱼在家联合打造,原价为1599元,今年3月份发布时李彦宏亲自登台拍板,将价格降到599元。而双十一期间,小度在家直接299元抛售。

百度小度在家视频音箱

一位业内人士向记者爆料,为了布局智能音箱,百度从小鱼在家手中买下了带屏智能音箱的渠道销售权。他还透露299元的促销价背后,百度为此付出了单台近千元的补贴。

这足见百度对于智能音箱的决心,尤其是对于带屏智能音箱的势在必得。目前阿里在无屏智能音箱上已经拔得头筹,百度此举可谓“弯道超车”,率先成为国内带屏智能音箱的“老大哥”。

最终双十一期间,百度获得京东平台的智能音箱销量冠军,正面对峙天猫平台的霸主阿里智能音箱。

双十二购物节期间,百度小度在家依然打出299元的价格,进一步坐稳带屏智能音箱的头把交椅。

业内人士透露,在百度强势补贴带屏智能音箱的势头下,阿里、小米都退步三舍,两家的带屏智能音箱迟迟不发,或许就是为了避开百度的势头,另寻合适时机。

3、京东智能音箱态势未明

2018年智能音箱主战场上还有一位重要玩家——京东叮咚音箱,它来自京东与科大讯飞的合资公司灵隆科技。

尽管今年叮咚音箱的势头不如其他三家,但依然是今年市场中的一位重要参与者。它在今年5月份率先将智能音箱价格降到79元,并引领了年中的一波促销浪潮。


然而故事很快反转,命运多舛的叮咚音箱,成为了主赛道最先出现变数的玩家。

今年11月中旬,灵隆科技传出包括CEO在内的人员动荡与业务调整。

在记者看来,导致这一现象的核心原因在于,灵隆科技在京东体系中的地位不断下降、京东与科大讯飞在合资公司以及智能音箱经营理念上的分歧。

当时一位京东内部人士称,京东与科大讯飞正就灵隆科技的处理方式进行谈判,谈判结果过一段就会出来,灵隆科技以及叮咚音箱品牌很可能就不存在了。

最近一位业内人士爆料,京东已经与科大讯飞达成协议,回购讯飞手中灵隆科技的股份,收编团队,叮咚音箱业务也交由京东IoT事业部负责。

记者也针对此问题向京东求证,对方称,“叮咚音箱后续的系统功能更新、生产、迭代、售后都将由京东与讯飞双方完成”,但并未就灵隆科技归属问题给予正面回复。

而在京东内部,京东整合原有的IoT业务升级为小京鱼IoT平台,确定了多场景多终端的布局策略,并推出一款京东自研产品——京鱼座AI音箱。

灵隆科技遭遇的波折,代表了合资公司的模式未必能够适应激烈的市场竞争格局,也宣告了京东与科大讯飞的合作模式陷入窘境。但经过一波三折后,京东仍然没有放弃智能音箱和IoT业务。

尽管京东目前保留了叮咚音箱的品牌,但正所谓一山不容二虎,在激烈的智能音箱市场下,本就已经开始落后的京东,集中资源、聚焦发力或许才能赶上先头部队。

京东IoT事业部负责人周炯曾告诉记者,京东依然会在智能音箱上保持投入,但京东未来是否会重点补贴,京东智能音箱会走怎样的路,目前看一切都还不明朗。

然而相比小米、百度、京东,今年阿里对于智能音箱以及IoT的策略更加清晰且稳定,坚定不移的抢夺AI入口,并拿下约1000万台的市场份额。

在今年11底的阿里巴巴组织架构大调整

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