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手机行业寒冬,这家公司却同比增长冲上销量冠军?

sohu ·2018-11-21 15:19·与非网
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2018下半年,手机市场大部分都进入了寒冷阶段,而同比增长的却是少数。根据Counterpoint数据显示,中国品牌稳占第三季度中国智能手机市场 销量 排行榜Top 5 。 vivo 、OPPO、华为、荣耀、 小米 五个品牌的市场份额加总超过78%。


小米由于年度旗舰小米8系列销量低于预期,销量同比下降15%,排名市场第五。 而 苹果 因为iPhone XS 及iPhone XS MAX价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足,首发销量乏力,第三季度同比下降17%,排名竟跌落至第六。与之相反的是,vivo同比增长2%,获得中国市场销量冠军,市占率接近20%。其中vivo共计售出了2160万部,你贡献了几部?


其中特别是6月份的vivo NEX,不被刘海屏同质化而创新的零界全面屏,配合真全面屏的升降式前置摄像头,打破了传统手机的形态,蕴藏满满的黑科技,让这款旗舰机给消费者带来未来式的新体验。

而这种创新概念一直影响着后来的产品设计理念。虽然在某种程度上,暑假以及开学季带来的手机消费需求有所增长,但用户选择品牌方向是不影响的。所以手机厂商的产品覆盖,一定要合理。有了前期相对较高的定位,就要有更亲民的产品,比如在第三季度中的 vivo Y83/Y85, vivo Z1,充分体现了vivo在拓充产品线,铺设全价位机型方面的努力。


比如即使在千元级别的Y83/Y85,也有精致的外观和在拍照功能的不凡表现,从而把消费者对千元机进行了新定义;而Z1屏占比居然达到了90%,这在同价位机型中还是非常有优势的。而在三四季度夸越时,更有vivo 中端定位的X23,全新的水滴屏和超大广角镜头,让用户发现更多美看见更多美。


那么在进入第四季度,虽然没有如同寒假开学季那样的高峰,但是别忘了还有一年一度的双11狂和双12这样的购物狂欢节,以及年终的年货会。所以这时候各手机厂商又将引来一个又一个的销量高峰,然而在高销量的结果之下,还是需要各自创新,推出即符合消费者需求,又能给用户带来新体验的产品,这才能突破销量的根本原则。

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