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传联想有意出售摩托罗拉手机品牌,台系品牌获点名

爱集微 ·2018-09-26 20:43·电子工程世界
阅读:1843

 

芯科技消息,尽管笔记本大厂 联想 亟欲重振手机事业动作不断,不过近日业界却传出,联想可能不玩了!有意将旗下手机品牌 摩托罗拉 出售给海外企业。但摒除大陆华为、小米、vivo、OPPO四大品牌,全球手机市场谁才有可能接下这个烫手山芋,可能是韩国三星、日本索尼吗?还是台湾的华硕、宏达电及鸿海富士康旗下的富智康?

行业人士分析,摩托罗拉品牌在大陆吃不开,但是在欧美市场还是有消费者会买单,如果品牌厂商有心想要进军欧、美市场,或许这样的交易案就可能在未来发生。

联想到底要重振手机业务,还是画好妆转嫁?

联想在大陆是笔记本市场份额最大的品牌厂,不过从2004年开始,联想就启动了策略,以加速拓展笔记本硬件以外事业领域,并借以提升全球市占率,其间收购对象,包括IBM个人电脑事业、Digibras Participacoes SA消费电子产品生产商、Stoneware云端运算公司,以及IBM低阶x86服务器硬体等相关业务。

在智能手机方面,2014年更大手笔斥资29亿美元收购了摩托罗拉手机业务,但是这样的并购并没有达到预期成果,反倒收购后隔年,出货量出现急速下滑,联想在大陆手机销量掉到1500万台,2016年更是骤减到500万台以下,甚至海外市场也跌出前5大,而当联想手机进入重整之际,原本市场也遭到其他品牌厂分食。市调机构GFK曾统计,2017年联想在大陆智能手机市场仅售出179万台,排名大陆市场第十。

摩托罗拉还有市场价值吗?

不过相较于联想在中国手机市场出货持续下滑,摩托罗拉品牌在海外地区表现则相对好得多,在2018年第一季的美国市场,Motorola Moto E4还挤入的热销前10名的排行榜中,显示摩托罗拉品牌至少在美国市场还是吃得开的。

行业专家指出,手机市场最大的问题,一个是苹果吃掉的市场大部分的利润,剩下的利润又几乎被三星吃掉,其他的品牌厂商,获利难度相当高;另一个问题则是,消费者的品牌忠诚度低,手机品牌厂必须要透过各种不同方式,来提升用户的黏着度。但是很现实的,除了苹果iPhone用户外,多数手机品牌几乎很难达成提升用户的黏着度。

市场传言不断,摩托罗拉可能卖谁?

业界人士分析,如果联想真的要卖掉摩托罗拉品牌,那么有心进入美国市场的厂商将是最有可能的买家。从手机品牌的发展历程台系厂商有可能接盘,例如台湾的华硕跟宏碁、宏达电,主要的销售区域还是在亚洲为主,尽管宏达电曾经一度在美国有不错的表现,但也仅限于个别机型,而且最后宏达电还是将手机部门卖Google。

至于华硕及宏碁,基本上还是以亚洲市场为主,包括中国大陆、东南亚及日本市场虽有不错成绩,但是欧美市场的销售始终没有亮眼的表现。尤其,宏碁几乎已经退出手机市场,而华硕虽大手笔请到韩国男星孔留代言,在东南亚国家冲出不错成绩,但手机单价并不足以支撑大手笔的营销活动。近来,华硕更传出针对不赚钱事业大力整顿,包括平版、电竞等产品,当然手机也是被点名的重点产品项目。

而鸿海集团旗下富智康,2年前从微软手中以3.3亿美元买下Nokia手机品牌业务,但毕竟鸿海集团最大客户就是美国苹果公司,买下与客户市场重叠性高的手机品牌,除非另有盘算,否则机会不大。也因此,光就台湾厂商来说,也只有比较积极在手机上着墨的“大A”可能性相对较浓。

不过就算有厂商愿意收购联想摩托罗拉品牌,借此拓展欧、美、印度等市场,但是业界人士指出,最重要的关键还是在于价格,如微软曾以约54.5亿欧元收购Nokia,却以3.3亿美元卖给富智康。

联想当时也是以29亿美元从谷歌手中买下摩托罗拉,相对Google的125亿美元买价,联想买的算是相对便宜,因此联想若真的想要出脱,价格会是多少?买家能不能够承担的起?策略是如何?将是影响最后能否成交的关键。

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