摩尔芯闻 > 行业新闻 > 半导体 > TCL通讯实现盈利又如何,还不是注定与国内市场无缘

TCL通讯实现盈利又如何,还不是注定与国内市场无缘

·2020-06-30 08:33·互联网
阅读:1453

TCL通讯实现盈利又如何,还不是注定与国内市场无缘

因为TCL电子(前身是TCL多媒体)发布的一则公告,鲜少活跃在舞台的TCL通讯再度进入公众视野。昨天傍晚,TCL电子发布公告称,拟斥资15亿元,向TCL实业收购TCL通讯100%股权。

其实,近年来,TCL通讯的身份归属一直在变。2016年9月,TCL通讯完成私有化;2019年1月,TCL资产重组在董事会获得通过,TCL通讯从TCL集团(现TCL科技)剥离;如今,TCL通讯很有可能被装入上市公司TCL电子。

几经变迁下来,TCL通讯的身价也发生明显转变。私有化是其难得的高光时刻,市值接近百亿元,但随后便风光不再。2017年10月,TCL通讯向紫光集团、云南城投、Vivid Victory Developments Limited转让49%股份,转让价格为4.9亿元,这意味着其估值仅为10亿元,短短1年便缩水九成,不禁让人唏嘘不已。

如今,TCL电子开出15亿元的收购价码,足足比3年前估值高出50%,诚意十足,TCL实业没理由不出售TCL通讯,更何况还是出售给自家兄弟公司。因此,我认为,TCL电子如愿收购TCL通讯的可能性很大。

或许是TCL通讯在国内市场存在感较低,不少人对其感到陌生,陌生到不了解其具体经营状况如何。TCL电子CFO胡利华表示,之前TCL通讯处于亏损状态,但经过业务调整,收缩亏损产品和区域,优化人员和成本,加大对5G等技术投入,2019年已实现盈利。

TCL电子CEO王成则透露,目前TCL通讯主要聚焦海外运营商市场,5G手机、平板电脑、智能连接产品都有不错的销售;中国市场的产品先评估,再选择合适进入时机,方案还在制订中。他相信,TCL手机业务今年可以保持盈利,并提升TCL电子的毛利率。

原来,近年来,TCL通讯重心放在海外市场,难怪国内用户对其无感,以至于想不起其发布了哪些让人印象深刻的手机。这一点都不夸张,从2018年至今,TCL通讯的确几乎没在国内市场进行布局,甚至可以说处于缺席或消失状态,不禁让人怀疑其是否打算放弃国内市场。

众所周知,国内手机市场竞争空前惨烈,二度做手机失败的360掌门人周鸿祎深有体会。他曾直言,“手机行业里的友商意思就是干死你们,所以我就退出了这么可怕的市场。”与360手机一样,TCL通讯在国内市场的处境也极其尴尬,长期活在巨头阴影之下。

在营销大师杨柘操盘中国市场之前,TCL通讯先后推出么么哒系列和乐玩系列,主打高性价比的入门级产品。当时,千元机市场是兵家必争之地,小米、荣耀风头正劲,强敌扎堆之下,TCL通讯突围机会渺茫,而且做的是赔本赚吆喝的买卖,无法贡献可观的利润,最终无奈放弃两大系列。

2015年底,杨柘的到来,使外界看到TCL通讯自救甚至复兴的可能,TCL掌门人李东生也对其操盘TCL通讯寄予厚望。当时,杨柘携18名高管空降TCL通讯,品牌转型成为其首要战略,推出“Tout Comme La Vie宛如生活”品牌理念,试图用拼气质、拼情怀,让TCL通讯摆脱低端品牌的形象。

产品矩阵方面,TCL通讯主打T、C、L、V四大系列,先后推出TCL 750手机、自拍美颜手机TCL 520,以及面向商务人士的“剑胆琴心”TCL 950,覆盖高中低端市场。1年多下来,杨柘主导的TCL通讯改革稳步推进,品牌形象有所改善,但手机整体销量并不尽如人意。

曾有知情人士表示,“对于TCL手机国内糟糕的成绩,李东生非常不满意。”随后,TCL通讯进行一系列人事调整。2016年底,TCL通讯启动裁员计划,裁撤北京团队,涉及品牌、营销、销售等部门约数十人,并传出杨柘被“架空”的消息,其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管,这被视为杨柘离职的前兆。

TCL通讯实现盈利又如何,还不是注定与国内市场无缘

在我看来,杨柘治下的TCL通讯在国内市场销量未达预期,呈现节节败退之势,他理所当然要对此负责,但不能完全甩锅给他。其实,TCL通讯积弊由来已久,想在短短1年内补齐短板、改头换面,并做出一番成绩,别说杨柘做不到,换谁都无能为力。

具体来看,执掌TCL通讯期间,杨柘充分发挥自己的营销才华,但公司技术创新跟不上是一大硬伤,缺乏核心技术支撑,而这恰恰是留住用户的关键。无论是基础技术的储备还是前沿科技的研发,亦或是工业设计的创新,TCL通讯都远远落后于华米OV等主流玩家,纵然有高大上的品牌理念,也难以受到用户待见,既无法满足高端用户的需求,也迎合不了中低端用户的趣味。

分享到:
微信 新浪微博 QQ空间 LinkedIn

上一篇:产业分工向垂直化发展,国内半导体厂商商业模式生变化

下一篇:华润微电子:中国半导体产业处在追赶地位

打开摩尔直播,更多新闻内容
半导体大咖直播分享高清观看
立即下载