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WitsView:电视品牌第3季面板需求 季增逾1成

·2018-06-27 00:00·老杳吧
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大尺寸电视价格越来越亲民,WitsView表示,对第3季电视市场的景气状况乐观看待,预估主要电视品牌在第3季度的面板采购需求约有10%至15%的季成长。
三星今年的液晶电视出货量规模约达4,000万台,将蝉联全球电视品牌第一大,除自家主力供应厂的SDI之外,面板双虎的友达(2409)、群创均扮演重要外购来源。
三星强调,随着全球琳琅满目的重大运动赛事,包括之前的世大运、冬季奥运,到现在的世足赛和亚运,预见65吋至75吋以上大尺寸电视的需求量将持续且稳定的成长,预估2018年三星在55吋市占率可达43%、65吋以上可达23%,75吋则从现有的三分之一市占率朝向50%迈进。
WitsView指出,进入第3季销售旺季,电视品牌仍需积极冲刺整年的销售计划,而美国近期公布对中国出口商品的课税清单中并没有包含电视整机品项,电视品牌短期内的备货风险将大大降低,也能无虞地规划下半年欧美促销需求。
观察中国大陆市场的618销售档期可以发现,55吋与65吋的限量促销价分别降至1,999元人民币与2,999元人民币,平价的大尺寸4K电视纷纷出笼,代表电视品牌也寄望透过面板成本的大幅下降,刺激更多大尺寸电视的消费能量。
VitsView分析,第3季进入电视产业的传统销售旺季,电视品牌为达成今年的销售计划,面板采购策略势必转趋积极,预估第3季主要品牌的面板采购需求可望回升至季成长10%至15%,有二位数增长可期。
从供给端来看,供给过剩状况已经让电视面板价格经历了一年多的下跌修正,导致现有电视面板价格普遍接近面板厂的现金成本水位。虽然短期内面板厂并无明显减产的动作,但可以发现部分面板厂已经开始优化产品组合,将逐渐减少32吋以下产品的占比,同时增加43吋以上的面板生产比重。此策略除了让面板厂与品牌业者的产品规划更加同步,也能透过尺寸放大去化更多产能。
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