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【分析】IHS:4月电视面板价格大幅下降六大原因

·2018-04-29 00:00·老杳吧
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1.鸿海美国面板厂将创造1.3万就业机会;
2.OLED成高端电视市场主力;
3.大陆面板产能过剩 掀价格战;
4.IHS公布2018年4月电视面板价格大幅下降六大原因;
5.大陆五一假期销售难见好 友达:将呈现负成长
1.鸿海美国面板厂将创造1.3万就业机会;
鸿海宣布,位于美国威斯康辛州的面板生产园区动工,将分阶段创造1万3000个就业机会,在威斯康辛州州逐步建构AI、8K+5G生态系统,并将推广到全美各地。

鸿海发布新闻稿,鸿海科技与协力承包商GilbaneBuilding Company共同宣布,位于威斯康辛州拉辛市的液晶显示面板生产园区准备工作正式启动,园区基础工程将在美国时间本周末前开始进行, 正式动土仪式预计在接下来几个月内举行。

鸿海说明,园区现场基础工程90%的周边承销商将由威斯康辛州在地企业协助执行,拉辛市当地企业占10%比例,落实集团创造在地就业机会的承诺。

鸿海董事长郭台铭的特助胡国辉表示,落实「威州优先」的承诺,是一个重要的里程碑,此计划的积极推动下,将开始分阶段创造1万3000个就业机会,在威州逐步建构AI、8K+5G生态系统,并将推广到全美各地。

鸿海初期工程将发包威州当地的HoffmanConstruction Company以及Gestra Engineering两间公司,分别协助地基开挖、水利工程、土木检测等。 胡国辉表示,州政府、联邦政府的大力支持,以及鸿海在拉辛市和蒙特普莱森村当地的政府和合作伙伴全力协助,才让这个计划可以实现。

Gilbane Building Company以及威斯康星州经济发展局(WEDC)与鸿海在过去4周内,邀请来自建筑承包商、服务商、供货商等约2000位代表,共同召开14场协调会议。 Gilbane资深副总裁耶伦(Adam Jelen)表示,鸿海智能生态园区第一阶段开发工程,总计1亿美元的招标金额,总共有25到30家威斯康星州当地厂商参与。

耶伦进一步解释,整个开发的腹地相当广,预计开挖超过300万立方公尺的土壤。 初期现场开发工作将花费50万个工作小时,尖峰时期400位工人同时作业,将创造出800个就业机会。
2.OLED成高端电视市场主力;
近日,LGDisplay表示,今年该企业将向两个品牌商提供大尺寸OLED面板,这是新的合作伙伴。这意味着,OLED电视阵营又进一步扩大。数据显示,OLED电视正成为高端市场的“香饽饽”,供不应求局面正在形成。

彩电业绩整体持续低迷

日前,多家彩电企业纷纷公布2017年的详细年报,从年报来看,去年液晶彩电业务整体状况不佳,品牌商在该板块遇到重重困难。

去年,海信电器多媒体板块营业收入约为306亿元,营业成本约为262亿,营业收入比上年增6.95%,营业成本比上年增11.68%,毛利率比上年减少3.62个百分点;而其电视机产品营业收入比上年增6.83%,营业成本比上年增11.89%,毛利率比上年减少3.88个百分点。康佳集团的电子板块收入约为161亿,营业成本约为131亿,营业收入同比减少5.93%,毛利率增3.8%;康佳彩电业务营业收入约为120亿,营业成本约为101亿,营业收入同比减少3.87%,毛利率微增2.1%.长虹实现营业收入776.32亿元,同比增长15.57%;归母公司净利润3.56亿元,同比下滑35.76%。2017年,创维实现营业收入725480.56万元,同比增长22.40%,实现净利润9524.42万元,同比下降81.93%。

数据显示,2017年中国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年来最大降幅,与此同时,存储芯片、面板价格上涨的原因分析字眼,出现在多家企业的年度报告中,一面是整机制造成本的上涨,一面是销量的下滑,最终的结果,就是知名品牌商利润降幅为近几年的最低位。

高端市场“景象”截然不同

相比于国内多家知名彩电企业在多媒体业务上的“挣扎”,索尼去年在彩电业务上却可谓风生水起。

在日前索尼的一场年度品牌活动上,索尼去年在高端电视市场的表现被该企业高层屡屡提及。索尼表示,2017年,虽然中国电视机市场整体规模有所收缩,但索尼抓住4K、大尺寸等区段需求增强的市场良机,通过增加高附加值产品的供给,引领消费结构的升级,最终在高端、大屏幕区段成功实现市场份额的节节攀升。

实际上,去年索尼结合自己在彩电芯片上的优势,推出OLED电视旗舰产品,销售成绩可观。知名市场调研机构HIS数据显示,索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%。

上奋力布局的成果,也成为部分国内彩电企业去年为数不多的亮点之一。创维年度报告就指出,高毛利、大尺寸的产品可以大大减轻行业平均售价波动对企业利润带来的影响,而OLED电视的大卖,是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。

OLED成为高端市场绝对主力

去年,激光电视与ULED超画质电视是海信在高端电视市场的主要布局,这两种产品也的确给海信的彩电业务带来了亮色,而今年,该企业在高端市场的布局可能会发生一些改变,预计在今年下半年,海信将加入OLED电视阵营。不过目前,海信尚未对外正式确认此消息。

“电视产业目前处于饱和状态,但是,OLED电视为市场带来了新的价值,将会成为显示产业的突破口。”创维集团CEO刘棠枝曾公开表示。

目前,在总体需求已达“饱和”的局面下,电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱,唯有寻求新价值,开发高端市场,从而取得新的突破。

OLED的表现不得不提。IHS数据显示,去年,2500美金以上高端电视市场,OLED电视全球占比达到51.3%,占据半壁江山,首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。

IHS预计,在高端市场,OLED电视将持续保持高速增长趋势,2018年,OLED电视在2500美金高端电视市场占比将攀升至70.7%,成为绝对的主流。

值得注意的是,LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。LG旗下的LGDisplay是目前全球范围内唯一量产大尺寸OLED面板的企业。

LGDisplay电视事业部营销与市场副总裁李尚勳日前接受南方日报记者采访时表示,此前一直犹豫不定的企业,现在也开始投入OLED市场。2017年末至今,OLED阵营扩展至飞利浦,包括索尼、松下等日系厂商、LG电子等韩系厂商以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商,共13家。

“现在可以肯定,今年将有两家新的企业投入OLED彩电阵营中。”李尚勳透露。出于商业规范,李尚勳并未透露具体的企业名字。

而对于这两家企业,目前业内普遍认为是海信和东芝。而无论是谁,这都意味着,OLED电视阵营又进一步扩大。

我国将成OLED电视销售主战场

“今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足。”韩国KB证券分析师表示,需求增加可能导致OLED面板价格上升。IHS的数据分析则显示,OLED电视面板市场规模将大幅增长,2018年需求量将从2017年的170万片猛增至290万片,而到2021年预计将达到900万片。

目前,从产业上游看,生产OLED面板所需要材料及设备价格并未出现松动,而LGDisplay方面表示,企业2018年的OLED面板产能大概在280万片。

李尚勳同时对南方日报记者表示,“到去年底,OLED面板的生产已实现规模经营,并且扭亏为盈。”

上述种种迹象都表明,在今明两年,OLED面板的价格仍然不会有较大松动,但也不会大涨,将保持相对稳定的情况。

尽管价格不菲,但随着更多品牌商的加入,OLED电视销售比拼会更加激烈。当前,在北美和欧洲,OLED电视销售已较为成熟,进入常态,而业内预计,在未来,中国将成为OLED电视销售的主要战场。

在快速增长的OLED需求中,中国市场起到了重要的推动作用。依据HIS数据,从今年第二季度开始,中国OLEDTV的数量将进入高速增长期,其中,今年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。

按照该机构预期,明年,中国OLEDTV将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%,届时中国也将成为全球唯一OLEDTV增速超过100%的地区,排名第二的日本增速预计为64.7%。

这实际上是消费升级带来的结果。现在,用户对视听效果的要求也越来越高,不仅对电视屏幕尺寸和显示效果的要求不断提升,对电视外观的要求也不断提升,金属边框、“无边框”等设计受到广泛追捧。这也是由于无需背光模组,从而具备完美画面表现,同时具备更自由的设计空间的高端OLEDTV备受追捧的原因之一。

为抢占中国市场,就在去年年底,LGDisplay确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能6万片(玻璃基板基准),预计明年下半年量产。这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。LGDisplay广州8.5代OLED工厂建成后,中国将成为全球第二个OLED电视面板生产基地。 南方日报
3.大陆面板产能过剩 掀价格战;
大陆液晶面板市场出现产能过剩,包括京东方、华星光电等龙头厂为抢市占,不惜价格战,今年第1季面板价格已低于2016年全年均值,4月进一步加速下滑,市场悲观预计,价格战最少将持续一两年。
申万宏源证券调查,大陆面板价格今年第1季出现大幅下滑,43英寸、49英寸和55英寸的跌幅分别有32.37%、24.72%和18.60%;面板价格下滑为102美元、136美元和175美元,低于2016年全年面板价格均值。 4月依旧跌跌不休,据WitsView《4月下旬面板价格快报》显示,43英寸和55英寸平均价格为每片93美元和169美元,比第1季进一步下滑。

广发证券分析师许兴军指出,第2季全球液晶电视面板市场严重供过于求,4月首当其冲,面板价格加速下跌,预计上半年业绩普遍不乐观。

群智咨询分析,面板厂库存偏高,而需求疲软,整机出货乏力;加上贸易战风险升温,全球政治经济震荡加剧,对电视面板市场造成负面影响。

许兴军认为,中国大陆液晶面板市场出现产能过剩情况,是导致价格战恶性竞争的原因。

许兴军指出,大陆为了打破长期以来LCD面板市场由韩国、台湾以及日本主导地位,2010年起倾国家之力提供融资优惠、税收减免、政府补贴,让液晶面板产能向大陆转移,国产终端品牌才逐渐崛起。

未来五年全球预计将新增面板生产线18条,大陆就占有14条。 大陆有望在2019年全面超越韩国,成为液晶面板的头号生产国。

在抢占市场过程中,价格战已是不可避免,京东方、华星光电等大陆面板生产商,势必持续把竞争对手的市占抢过来,才可以逐步掌握产品的定价话语权。 分析师认为,价格战最少将持续一到两年。 值得注意是,韩国面板厂在这场混战中却不打价格战,另辟新战场。 环球时报报导,全球最大面板生产企业三星意识到中国面板企业介入液晶面板生产后,可能会导致产能过剩,因此开始出售液晶面板生产线,或转型生产更加先进的OLED面板。

韩国另一大面板企业LG Display液晶关闭众多液晶生产线,全力生产大尺寸OLED面板。 报导指出,在显示技术升级一日千里的压力下,中国面板企业如果继续盲目投资,恐导致历史重演,再一次落后日韩企业。 经济日报
4.IHS公布2018年4月电视面板价格大幅下降六大原因;
近日,IHS发布了全球4月电视面板价格,报告显示,电视面板价格在4月继续下降,并且整体下降幅度偏大,明显高于一般市场预期。

其中,32吋面板价格的降价幅度达到了8%,40吋、43吋、49吋面板价格的降价幅度达到了5%左右,55吋面板价格的降价幅度约为3%。


据IHS分析,4月电视面板价格大跌的原因主要有以下6个方面:

1、4月初,美国发布了建议征收中国产品关税的清单,美国贸易代表建议对清单上的中国产品征收额外25%的关税,清单上的类目包含多项电视零部件,虽然目前还不涉及电视整机,但是供应链波动还是会影响需求。

2、世界杯需求预测弱于预期。

3、中国电视制造商在2018年一季度的业绩高于预期,但却下调了对第二季度的面板采购预测。

4、大多数面板制造商决定在第二季度保持产能,以保持成本竞争力。

5、BOE的10.5代线已经可以生产65吋的面板,已经有超过10家电视生产商拿到了购买面板的资格,一些电视生产商以此作为价格谈判的筹码,尽管京东方10.5代线的产能还没有完全得到释放。

6、为了清理库存,电视制造商正在以较低的价格为电视定价,因此他们要求面板制造商在第二季度做出更多的价格让步。


鉴于这一局面,在接下来的4月和5月,面板价格谈判将会变得异常艰难。根据电视制造商要求的面板价格,还要低于上一个周期的低点,IHS预计,不会有任何面板生产商愿意承担财务损失。

因此,或许会有面板生产商重新调整生产线的利用率,或者调整产能,以使面板价格不低于成本。同时,供应链中断的风险不容忽视。并且,价格战已经开始,特别是65吋电视,较低的销售价格很可能推动2018年下半年的交易数量。此外,如果美国关税问题得到解决,零售商或许不得不恢复第二季度的需求。 新浪科技
5.大陆五一假期销售难见好 友达:将呈现负成长
大陆市场月月都有促销活动,造成传统五一假期促销提前,在销售分流的影响下,友达预估即将到来的五一假期双周销售量将呈现负成长。虽然如此,但在持续促销的情况下,有利于加速库存去化,销售也会稳定,对市场整体发展是好事。
在供需方面,友达总经理蔡国新表示,以需求来说,虽然2017年底与元春假期电视整机销售不如预期,但2018年有举办运动赛事,加上上半年持续促销,有望加速调整库存。
第1季是新产品上市的时间,预期下半年会有旺季备货效应,友达对于2018年的总体大尺寸化趋势看法未改变,在应用面稳定的情况下,预期2018年的面板需求面积增幅为6~8%。
在供应端方面,蔡国新说,2018年面板业者仍持续扩充新产能,但新世代的产线需要比较长的学习曲线,而既有产线在产品规格、制程转换、良率以及生产效率提升下保有优势,2018年的面板新产线有效产能贡献仍有待观察。
友达会加速技术提升,同时也会加大产品的竞争力。若是上半年库存能够顺利去化,友达认为2018年的全年供需将呈现平稳健康的状态。
针对第1季电视的销售状况,蔡国新表示,第1季的电视平均尺寸持续推升,销售量与销售面积呈现正成长。已开发市场如北美、西欧等,第1季的销售量维持稳定,平均尺寸则比2017年同期成长1吋以上。
不过,以大陆来说,由于大陆市场自3月下旬起,线上与线下持续促销,月月促销的结果,友达预估五一假期双周的电视销售量将呈现负成长。但在促销不断的情况下,亦会加速去化库存,销售也会稳定,对整体市场发展来说是好事。
在新兴亚洲方面,蔡国新指出,印度整机关税提高,总体销售持平;拉丁美洲出现换机需求,加上电视尺寸成长两吋以上,第1季的销售量与面积为双位数成长。
总体而言,第1季因平均尺寸推升,销售量与面积呈现正成长。展望第2季,由于世界杯带动需求,库存去化也加速,预估需求将稳定健康。
在库存方面,蔡国新说,由于大陆月月促销,电视库存略高1~2周,目前约为8~9周;北美则有部分尺寸电视库存水位偏高的现象,其他地区库存则正常,处于6~8周的水位。另外,液晶监视器库存正常,约为3-4周;笔记型电脑库存也在健康范围内,约为5~6周。
手机方面,因为全荧幕产品在市场成为主流,16:9机种库存去化下降,新机种陆续备货,总体来看,手机库存水位健康。而搭载LTPS面板的新机,第1季已开始发力,因为新机带动,将会推动友达LTPS面板产能的发挥。
友达的昆山6代LTPS厂,已于2016年11月正式量产,2017年第3季底、第4季初满载,该厂主要锁定在中高阶应用产品,例如In-Cell Touch、高屏占比等,另外,也生产高阶笔记型电脑面板,希望能够符合客户在高阶产品上更严苛的需求。
市场关切友达是否打算扩充LTPS厂产能,友达表示,将透过生产技术与智能制造能力来提高现有产能效率,至于会不会有扩充计划,友达采取Smart Investment的方式,不会只为了投资而做投资。 DIGITIMES

文章来源:http://laoyaoba.com/ss6/html/32/n-670832.html

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