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AR自拍滤镜都可以购物了,Snapchat为品牌导流再出新招

36kr ·2018-04-24 10:42·TechNews
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据外媒报道,Snapchat推出了一款可进行购物的AR自拍滤镜——Shoppable AR Lens。

如下图所示,Snap在滤镜的右上角加上了品牌商的logo按钮。通过这个按钮,用户可以访问品牌商的网站、视频广告和下载应用。

lh1c9hjtwrfpm3vm!1200 上图:阿迪达斯Deerupt Shoe – Shoppable AR截图 Shoppable AR Lens是Snap现有购物广告形式的延伸。早在2015年,Snap推出了基于机器学习的滤镜功能,允许用户在自拍时使用各种特效。后来Snap为品牌商推出了包含广告信息的特效滤镜,支持用户将广告叠加在自拍上。

目前Shoppable AR Lens已经与四款品牌达成了合作,包括Clairol,King,STX Entertainment和Adidas。在首次与阿迪达斯的合作中,Snap用户将获得Deerupt跑鞋的AR体验,并且可以直接跳转至Adidas的网站。

i60mxy9nng9s153q 上图:阿迪达斯 – 购买界面

据悉,几个月前,Snap推出了第一款桌面应用程序Lens Studio,该程序支持用户创建自己的AR滤镜。最近Snap还开放了供开发人员使用的营销API,允许任何第三方技术和创意机构代表品牌和代理机构投放广告。

Snap希望通过这次新推出的滤镜吸引品牌商和千禧一代的关注。事实上,Snap一直在大力投资AR技术,它最近还推出了一款3D Friendmojis,它可以将你和朋友的虚拟形象转换为AR影像。

据Snap透露,有超过7000万用户“每天在Snapchat相机上使用滤镜” ,日均使用时长3分钟,同时涉及各种形式的AR快照共计被分享2.5亿次。Snap非常热衷于推广这些数据,以便承接品牌商的广告投放。

“美国13-34岁的人口中有超过半数平均每周都会使用我们的AR滤镜,购物AR滤镜是我们为品牌商提供的一种导流的新方式,可以提供真实且可预估的投资回报率。”Snapchat营收产品总监Peter Sellis说道。

近期,各类社交媒体都开始尝试为品牌商导流,前有抖音尝试直连淘宝,礼物说推出礼物红包这样的社交玩法为电商导流,现在连自拍的滤镜都开始为品牌商导流了。下一个新的导流方式又会是什么呢?

  • Snapchat launches ‘shoppable’ augmented reality feature in Lenses

(本文由 36Kr 授权转载;首图来源: Flickr/Perzonseo Webbyra CC BY 2.0)

文章来源:https://technews.cn/2018/04/24/snapchat-launches-shoppable-augmented-reality-feature-in-lenses/

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