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反弹失败,三星中国再次跌落深渊!

·2019-08-09 09:04·互联网
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手机市场总是充满了变数,三个月前 三星 还在信誓旦旦地重返中国市场,如今却再次跌落深渊。

过去几年,三星在全球市场依然是智能手机领头羊,但在中国,三星手机的出货量一路下滑,已经 彻底沦为二线品牌 。今年第一季度,三星好不容易有点好转,出货量达到 100 万部,市场占有率达到 1.1% ,时隔一年,市场份额再次回到 1% 以上。

那时候,很多人以为曾经那个强大的三星回来,凭借高端 Galaxy S 系列与中端 Galaxy A 系列联合发力,三星进一步提高中国市场份额似乎指日可待。

可惜,接下来的消息可能会让三星失去信心。昨天,市场调研公司 Strategy Analytics 发布报告称,受更多的中国消费者选择购买国产智能手机的影响,三星电子第二季度在华智能手机市场的份额已不足 1%。具体来说,今年第二季度三星智能手机在中国出货总量仅为 70 万部,只剩下区区 0.7% 的市场份额。

从今年前两个季度截然相反的表现可以看出,一季度三星手机销量反弹似乎只是昙花一现,二季度的下滑才是三星手机在中国市场的真实表现。

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辉煌的过去

作为最早进入中国手机市场的国外品牌,三星手机在中国的历史可以追溯到 2002 年。那时还是功能机的天下,诺基亚、摩托罗拉风头正盛。刚刚登陆中国的三星手机,既没有品牌优势、又缺少手机打造经验。

不过由于对品牌定位的敏锐捕捉,三星在功能机时代推出了众多定位精细的定制化手机,以时尚外形、精密做工与炫酷的屏幕为核心,迅速赶超摩托罗拉,成为第二大手机品牌。那些年,三星的超薄手机 SH700、彩屏手机 T108、女性手机 A408、MP3 手机 M188 以及集“商务时尚”手机 D508 广受欢迎,每一款都是那样惊艳动人,替三星在功能机时代打下一片江山。

手机市场进入智能机时代后,曾经的王者大多物是人非,唯有三星继续留在金字塔尖。众所周知,三星不仅仅是家手机企业,三星集团几乎无所不做。三星电子部门于 1969 年成立,从一开始的家电制造开始逐渐向产业链上下游延伸,逐渐掌握了内存、液晶面板、摄像头、处理器等核心技术。

在智能机兴起之初,三星几乎拥有智能手机所有核心配件,甚至连苹果都需要向三星采购屏幕等关键零部件。强大的上游产业链技术协助三星打造出最强势的安卓旗舰手机。早年间,苹果手机的优势在于炫酷的外形以及顺滑的操作系统,而三星的优势在于配置,大屏幕、高分辨率、大内存、仅次于苹果的处理器以及性能一流的摄像头。这些配置堆积在一起十分吓人,在当时的智能手机界引起了不小轰动。

2013 年,三星通过顶尖的手机产品,配合大规模广告与营销轰炸,推动其手机销量节节攀升。当年三星手机市场份额接近 20%,成为中国最大手机品牌商,这也是三星在中国市场的巅峰时刻。

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