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OPPO带头导入高端OLED 大陆市场或将成三星显示器新增长点

·2018-03-02 00:00·老杳吧
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OPPO从2年前开始向三星显示器(Samsung Display)采购中端OLED面板,2018年起改为高端OLED面板,跃升三星显示器重要客户,也预告向来被称为高端手机坟场的大陆市场需求开始浮出。
韩媒the bell报导指出,OPPO是第一波采用OLED面板的业者,凭藉其品牌知名度,预料将有助带动其他大陆手机业者跟进采用,使大陆市场成为三星显示器新的营收来源。
虽然三星显示器2017年夺下苹果(Apple)订单,确保了中长期营收成长来源,然而,一旦苹果iPhone进入全面导入OLED面板阶段,三星显示器的成长将步入停滞期,此外还得面临乐金显示器(LGD)等第二供应商分食危机,反观大陆OLED手机市场才刚进入成长期,这样的趋势对于三星显示器来说无疑是个扩展获利来源的绝佳机会。
稍早消息指出,OPPO向三星显示器寻求6.4吋OLED面板供应,预计搭载于2018年下半上市的R13(暂称),据了解,该款面板采用软硬复合板(Rigid-flex PCB)零件,OPPO将成为大陆首家采用此款面板的业者,手机规格将有大幅度提升。
不过,OPPO所需数量远不及三星电子(Samsung Electronics)与苹果,三星电子Galaxy S系列加上Galaxy Note系列的年需求量大约在5,000~6,000万支,苹果iPhone X原先预估约为1亿支,目前下修为7,000万支,相较之下,OPPO年需求量若以最热销的R9计算,将落在1,700万支,加上OPPO不是扩大OLED机款,而是拉高面板规格,不过随出货单价提高,预料三星显示器短期内获利将有一定程度的增加。
OPPO进入手机市场多年,凭藉比对手贵一点但规格高一点的策略,成功在竞争白热化的大陆市场杀出重围,以18%的市占率紧追19%的华为(Huawei)在后,而主打OLED面板便是成功关键之一,2016年首度推出R9后,2017年乘胜追击再推R11,成功延续亮眼成绩,使OPPO在2017年第3季一度挤下华为,登上手机销售王。
业界预测,OPPO手机龙头的光环将有助刺激其他业者跟进采用OLED面板,2017年大陆手机市场开始出现成长衰退,高端市场发展僵化,其他业者为与OPPO竞争,或许会提早启动搭载OLED面板的策略,使过去因价格较高而不受青睐的OLED面板,成为业者争相搭载的配备。
不过OPPO对OLED面板的需求量亦有望逐步扩大,R9与R11皆搭载中价位硬式OLED面板,未来R13改采高端柔性OLED面板后,中低端机款便有可能改用硬式OLED面板,业界人士指出,过去华为或小米虽然都推出OLED手机,但都是出货量相较少的机款,主要机款仍采LCD面板,如今大陆市场进入成长衰退,业者也有了加速转换OLED面板的诱因。
为因应大陆手机业者未来需求可能爆发,三星显示器正考虑扩大投资,目前OLED面板在天安A1、牙山A2与A3厂生产,分别负责4.5代、5.5代与6代产品,苹果用可挠式面板主要由A3生产,三星电子与OPPO用面板则由A1与A2厂生产,未来根据大陆业者需求状况,预料三星显示器会扩大在A4(暂称)或A5(暂称)生产,A5厂原规划生产iPhone X用面板,然因销售不佳与市场需求转变,目前投资规模未定。

文章来源:http://laoyaoba.com/ss6/html/06/n-664506.html

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