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华尔街日报:苹果砍掉六成iPhone X订单

华尔街日报 ·2018-02-01 08:54·半导体行业观察
阅读:1857

来源:内容来自华尔街日报,谢谢。


据知情人士透露,苹果公司(Apple Inc., AAPL)将大幅削减截至3月31日三个月的iPhone X生产计划,暗示这款高价手机需求不及预期。


据了解苹果生产目标的一位人士说,苹果计划在第一季度生产大约2,000万部iPhone X,低于最初计划的大约4,000万部。其他熟悉苹果供应链的人表示,该公司已将iPhone X零部件订单削减60%。


一位知情人士说,苹果在产品销量不佳时常常如此措置,这种情况确实令人头疼。


苹果对此不予置评。苹果将在周四公布截至去年12月的三个月业绩,同时也将首次发布iPhone X销售报告。FactSet Research数据显示,分析师预计苹果当季包括iPhone 6、iPhone 7和iPhone 8在内的iPhone总发货量上升1.5%。


投资者此前一直期待iPhone X能在今年推动苹果智能手机销量复苏,并相信这款手机的高昂定价将进一步提振收入。iPhone X起售价为1,000美元,较前几代机型高出约50%。苹果削减第一季度iPhone X产量不仅让投资者担心这款手机的销量,还引发了人们对备受关注的iPhone手机平均售价可能不及预期的猜测。


在《日本经济新闻》(Nikkei)率先报道苹果削减iPhone X产量的消息后,苹果股价周一跌2.1%,周二进一步下跌0.6%。1月22日以来,苹果股价已累计下跌5.7%。


iPhone X是首款iPhone问世10年之际推出的一款产品,苹果宣传说,这款手机代表了智能手机的未来,其亮点包括有机发光二极管显示屏和人脸识别技术。苹果对iPhone X定价很高,希望这款采用昂贵零部件的设备能够提振收入并维持利润率。但这些新科技的应用并非一帆风顺,导致生产过程频频延误,也迫使苹果放弃了指纹解锁这一功能选项。


不仅如此,人脸识别系统的某些特定零部件的短缺也加剧了生产延误。iPhone X直到去年11月3日才开始销售,远比苹果以往新款开售时间要晚,致使公司无法充分利用假日购物季前至关重要的零售窗口期。


有些消费者抱怨iPhone X性价比不高。大和资本市场(Daiwa Capital Markets)驻台湾的追踪苹果供应链的分析师Kylie Huang说,尽管人们喜欢苹果的产品,但这种喜欢也有限度。


更为复杂的是,去年苹果破天荒地同时推出了三款新品,也就是说,iPhone X要和iPhone 8和iPhone 8 Plus抢市场。虽然后两款起售价699美元的产品也比老款贵,但对消费者来说,却是比iPhone X更实惠的选择。


研究机构Canalys分析师Nicole Peng表示,一些顾客没有选择iPhone X或iPhone 8,而是转向iPhone 7和7 Plus等价格较低的老款机型。她说,这对苹果来说不一定是坏事,老款生产成本较低,每部手机利润率相对更高。Peng称,苹果不需要依靠某一款机型的突出表现来达到业绩目标。


由于各种零部件的制造需求不同,并非所有供应商都面临如此大幅度的订单削减。iPhone X零部件供应商日本村田(Murata Manufacturing Co.)表示,其订单削减幅度不像其他一些供应商那么大。当被问到《日本经济新闻》的报道时,村田一名代表援引副董事长Yoshitaka Fujita周二的话称,这个数字听上去有点大,不过该公司知道是有一些砍单的传闻。


分析师已开始下调当前季度iPhone X的出货量预期,理由是苹果一些关键供应商业绩走软。不过,价格较高的iPhone X、iPhone 8和8 Plus预计将提升iPhone产品的平均售价,进而推动收入同比增长。


研究机构Sanford C. Bernstein & Co.分析师Toni Sacconaghi本周将截至3月底季度的iPhone出货量预期下调至5,300万部,较上年同期的6,600万部下降20%,但将平均售价上调17%至767美元。


今天是《半导体行业观察》为您分享的第1485期内容,欢迎关注。

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